Ավարտվել է Ռուսական կայսրության, իսկ հետո՝ Խորհրդային Միության, ապա նաև՝ Ռուսաստանի Դաշնության վերջին 300-350 տարիների պատմությունը Հյուսիսային Կովկասում, Անդրկովկասում և Կենտրոնական Ասիայում՝ ասել է Մերձավոր Արևելքի ռուսական ինստիտուտի նախագահ Եվգենի Սատանովսկին։ «Այսօր մենք Արևմուտքի հետ մեծ պատերազմի կիզակետում ենք, որտեղ հարցի գինը ոչ թե այս կամ այն ռազմաբազան է՝ այս կամ այն պատմական տարածաշրջանում, այլ Ռուսաստանի գոյությունն է, գուցե և՝ ողջ աշխարհի գոյությունը»,- նշել է նա։                
 

Ֆիլ Նայ­թի և նրա բիզ­նե­սի կա­յաց­ման ինք­նա­տիպ ճա­նա­պար­հը

Ֆիլ Նայ­թի և նրա բիզ­նե­սի կա­յաց­ման ինք­նա­տիպ ճա­նա­պար­հը
04.02.2020 | 01:07

«Է­դիթ Պրինտ» հրա­տա­րակ­չու­թյու­նը լույս է ըն­ծա­յել «Նայ­քի» հիմ­նա­դիր Ֆիլ Նայ­թի «Կոշ­կա­վա­ճա­ռը» բեսթ­սե­լե­րը, ո­րը հա­յե­րեն է թարգ­մա­նել լրագ­րող, PR մաս­նա­գետ ՌՈ­ԶԱ ԳՐԻ­ԳՈ­ՐՅԱ­ՆԸ: «Ֆիլ Նայ­թը մշ­տա­պես ա­ռեղծ­ված է ե­ղել շա­տե­րի հա­մար, հազ­վա­դեպ է հար­ցազ­րույց­ներ տվել: Այս գր­քում նա բա­ցա­հայ­տում է իր ըն­կե­րու­թյան պատ­մու­թյու­նը, ըն­կե­րու­թյուն, ո­րը մի­լիո­նա­վոր մարդ­կանց ներ­կա­յաց­րեց նո­րաոճ մար­զա­կո­շիկ­ներ և ի­րա­կա­նաց­րեց նրանց ե­րա­զան­քը»,- ա­սում է Ռո­զա Գրի­գո­րյա­նը:

-Մեր ըն­թեր­ցողն ի՞նչ գի­տի Ֆիլ Նայ­թի մա­սին, և ի՞նչ է ի­մա­նա­լու՝ կար­դա­լով այս գիր­քը:
-Կար­ծում եմ՝ մեր ըն­թեր­ցո­ղը Ֆիլ Նայ­թի մա­սին շատ բան չգի­տեր: Հա­վա­նա­բար, տե­ղյակ էր, որ Նայ­թը «Նայ­քի» ստեղ­ծողն է և դրա­նով ա­մեն ինչ սահ­մա­նա­փակ­վել է: Կար­դա­լով այս գիր­քը՝ մեր ըն­թեր­ցո­ղը կբա­ցա­հայ­տի, թե ինչ ֆե­նո­մե­նալ մարդ է այս ա­մե­րի­կա­ցի բիզ­նես­մե­նը: Նայթն այ­սօր աշ­խար­հի ա­մե­նա­հա­րուստ մարդ­կան­ցից է, բայց ե­րի­տա­սարդ տա­րի­քում չէր կա­րող ան­գամ ինքն ի­րեն թույլ տալ «Ա­դի­դաս» գնե­լու շքե­ղու­թյու­նը: Կես դար ա­ռաջ Նայ­թը 50 դո­լար է վերց­նում հո­րից ու սկ­սում Ճա­պո­նիա­յից ներ­կր­ված մար­զա­կո­շիկ­ներ վե­րա­վա­ճա­ռել: Նրա ան­ցած ճա­նա­պար­հը լի էր փոր­ձու­թյուն­նե­րով ու դժ­վա­րու­թյուն­նե­րով, սա­կայն Նայ­թը կա­րո­ղա­ցավ այդ բո­լոր փոր­ձու­թյուն­նե­րը պատ­վով հաղ­թա­հա­րել: Այ­սօր նրա ստեղ­ծած ըն­կե­րու­թյան տա­րե­կան շր­ջա­նա­ռու­թյու­նը 30 մի­լիարդ դո­լար է: Հայ ըն­թեր­ցո­ղը կբա­ցա­հայ­տի Ֆիլ Նայ­թի և նրա բիզ­նե­սի կա­յաց­ման ինք­նա­տիպ ճա­նա­պար­հը, կո­գեշ­նչ­վի՝ կար­դա­լով գոր­ծա­րա­րի մտ­քերն ու խոր­հուրդ­նե­րը:
-«Նայքն» ա­մե­նա­ճա­նաչ­ված հա­մաշ­խար­հա­յին ապ­րան­քա­նիշն է: Ըն­թեր­ցող­նե­րին գրա­վե­լու է նաև այս փաս­տը: Միա­ժա­մա­նակ ա­ճե­լու է հե­տաք­րք­րու­թյունն այս ապ­րան­քա­նի­շի հան­դեպ: Այս­տեղ կար­ծես երկ­կող­մա­նի գո­վազդ կա: Կա՞ նման փորձ աշ­խար­հում, հա­տուկ մի­տում՝ գրահ­րա­տա­րակ­չա­կան բիզ­նե­սը կա­պել բիզ­նե­սի այլ տե­սակ­նե­րին:
-Նայ­թի՝ այս գիր­քը գրե­լու քայ­լը եր­կա­կի կա­րող է մեկ­նա­բան­վել: Նախ՝ կի­սել սե­փա­կան փոր­ձը, ո­գեշն­չել մարդ­կանց, մյուս կող­մից էլ՝ գո­վազ­դել ապ­րան­քա­նի­շը, ա­ռա­վել մեծ հե­տաք­րք­րու­թյուն ա­ռա­ջաց­նել «Նայ­քի» նկատ­մամբ: Շատ բրենդ­նե­րի հե­ղի­նակ­ներ են այդ­պես վար­վում, բայց միշտ չէ, որ կա­րո­ղա­նում են ի­րենց բրեն­դի ստեղծ­ման պատ­մու­թյու­նը նման հրա­շա­լի ձևով ներ­կա­յաց­նել, ինչ­պես Ֆիլ Նայթն է ա­րել:
Հա­վե­լեմ, որ գիր­քը միայն «Նայ­քի» մա­սին չէ, ոչ միայն ներ­կա­յաց­նում է այս բրեն­դի հա­ջո­ղու­թյան պատ­մու­թյու­նը, այլև այն ստեղ­ծո­ղի յու­րա­հա­տուկ խոս­տո­վա­նու­թյունն է. Ֆիլ Նայ­թը շատ փակ մարդ է ե­ղել, հազ­վա­դեպ է հար­ցազ­րույց­ներ տվել, և այս ա­ռու­մով «Կոշ­կա­վա­ճա­ռը» նոր բա­ցա­հայ­տում­նե­րի յու­րա­տե­սակ աղ­բյուր է:
-Ո՞րն է գր­քի հա­ջո­ղու­թյան գաղտ­նի­քը՝ գե­ղար­վես­տա­կան ար­ժե՞­քը, բիզ­նես գաղտ­նիք­նե՞­րը, թե՞ Նայթ-ա­ռեղծ­վա­ծի բա­ցա­հայ­տու­մը:
-Ա­մեն ին­չից՝ մի քիչ: Գր­քի գե­ղար­վես­տա­կան ար­ժե­քը, ներ­կա­յաց­վող բիզ­նես գաղտ­նիք­նե­րը, մո­տի­վա­ցիոն մտ­քե­րը, ստեղ­ծա­գոր­ծու­թյան ամ­բող­ջա­կա­նու­թյու­նը, հե­րոս­նե­րի ինք­նա­տի­պու­թյունն ու բա­ցա­ռի­կու­թյու­նը խճան­կարն ամ­բող­ջա­կան ու գե­ղե­ցիկ են դարձ­րել: Ա­մեն ան­գամ, երբ գր­քից հատ­ված­ներ եմ ու­զում հրա­պա­րա­կել, չեմ կողմ­նո­րոշ­վում՝ ո­րը ներ­կա­յաց­նել, ո­րով­հետև գրե­թե ա­մեն է­ջում ինչ-որ յու­րա­հա­տուկ ու հե­տաքր­քիր միտք կա:
-Ե՞րբ և որ­տե՞ղ է գիրքն ա­ռա­ջին ան­գամ լույս տե­սել և ի՞նչ ար­ձա­գանք է գտել:
-Գիր­քը լույս է տե­սել ԱՄՆ-ում 2016 թվա­կա­նի ապ­րի­լի 26-ին՝ Simon & Schuster-ի կող­մից, և միան­գա­մից մեծ հե­տաք­րք­րու­թյուն ա­ռա­ջաց­րել: 2016-ի տվյալ­նե­րով՝ այն աշ­խար­հի ա­մե­նա­շատ վա­ճառ­ված գր­քե­րից է, «Նյու Յորք Թայմ­սի» բեսթ­սե­լեր: Աշ­խար­հի ա­մե­նա­հա­րուստ մարդ­կան­ցից մե­կը հա­մար­վող ա­մե­րի­կա­ցի բիզ­նես մագ­նատ, ներդ­րող ՈՒո­րեն Բա­ֆե­տը գր­քի մա­սին ա­սել է. «Նա­խորդ տար­վա կար­դա­ցածս ա­մե­նա­լավ գիր­քը Ֆիլ Նայ­թի «Կոշ­կա­վա­ճառն» է: Ֆի­լը շատ ի­մաս­տուն, խե­լա­ցի և մր­ցու­նակ անձ­նա­վո­րու­թյուն է. նա պատ­մե­լու շնորհ ու­նի»: Ա­մե­րի­կա­ցի բիզ­նես մագ­նատ, ծրագ­րա­վո­րող, բա­րե­րար, «Մայք­րո­սոֆ­թի» նախ­կին գոր­ծա­դիր տնօ­րեն ներ­կա­յիս նա­խա­գահ Բիլ Գեյթսն էլ նշել է. ««Կոշ­կա­վա­ճա­ռը» 2016 թվա­կա­նի իմ ա­մե­նա­սի­րե­լի հինգ գր­քե­րից մեկն է: Զար­մա­նա­լի պատ­մու­թյուն, ազ­նիվ հի­շե­ցում այն մա­սին, թե ինչ­պի­սին է ի­րա­կա­նում հա­ջո­ղու­թյան ու­ղին բիզ­նե­սում: Այն խառ­նաշ­փոթ, վտան­գա­վոր և քաո­սա­յին ճա­նա­պար­հոր­դու­թյուն է, ո­րը զու­գորդ­վում է սխալ­նե­րով, ան­վերջ պայ­քա­րով և զո­հո­ղու­թյուն­նե­րով: Ֆիլ Նայ­թը գոր­ծա­դիր տնօ­րեն­նե­րին քիչ բնո­րոշ բա­ցա­ռիկ բա­ցա­հայ­տում­ներ է ա­նում»:
-Այս գիր­քը, որ­պես բիզ­նես դա­սա­գիրք, ա­վե­լի շատ ուղղ­ված է գոր­ծա­րար­նե­րի՞ն, թե՞ հան­րու­թյան լայն շր­ջա­նակ­նե­րին։
-Գիրքն ուղղ­ված է բո­լոր նրանց, ով­քեր ցան­կա­նում են ինչ-որ բան ձեռ­նար­կել, ինչ­պես Ֆիլ Նայթն է ա­սում՝ ի­րենց հետ­քը թող­նել այս աշ­խար­հում, չպարտ­վել: Գիրքն ուղղ­ված է նաև այն մարդ­կանց, ով­քեր ցան­կա­նում են ո­գեշ­նչ­վել և պատ­րաստ են ո­գեշն­չե­լու:
-Ի՞նչն էր դժ­վար Ձեզ հա­մար այս գիր­քը թարգ­մա­նե­լիս, ի՞ն­չը՝ հեշտ ու գրա­վիչ:
-Ա­մե­նադժ­վա­րը հան­գիստ նս­տելն ու կենտ­րո­նա­նալն էր: Բնա­վո­րու­թյամբ ան­հան­գիստ մարդ եմ, չեմ սի­րում պար­զա­պես հան­գիստ նս­տել, միշտ սի­րում եմ շարժ­ման մեջ լի­նել: Օ­րեր են ե­ղել, որ պար­զա­պես չեմ կա­րո­ղա­ցել ինքս ինձ հա­մո­զել նս­տել և ըն­դա­մե­նը մեկ էջ եմ թարգ­մա­նել, օ­րեր են ե­ղել, որ միան­գա­մից 10 էջ է հա­ջող­վել թարգ­մա­նել: Ա­մե­նագ­րա­վի­չը, ի­հար­կե, պատ­մու­թյունն էր, որն ինձ ցն­ցեց ու պար­զա­պես հիաց­րեց:
-Դուք սինխ­րոն թարգ­մա­նու­թյուն­ներ եք ա­նում, ա­վե­լի դժ­վար է բա­նա­վո՞ր խոս­քը փո­խան­ցե­լը, թե՞ գրա­վոր:
-Եր­կու դեպ­քում էլ բար­դու­թյուն­ներ կան, բայց գրա­վո­րի դեպ­քում մեկ ա­ռա­վե­լու­թյուն կա՝ կա­րող ես վե­րա­դառ­նալ տեքս­տին և ուղ­ղել սխալդ, իսկ սինխ­րո­նի դեպ­քում ար­դեն սխալ­վել ես, ու բո­լո­րը տե­սել են կամ լսել: Ա­մեն դեպ­քում, ինքս ա­վե­լի շատ գրա­վոր թարգ­մա­նու­թյուն­ներն եմ սի­րում:
-Ար­դեն կա՞ ար­ձա­գանք ըն­թեր­ցող­նե­րի շր­ջա­նում, և առ­հա­սա­րակ, նման գրա­կա­նու­թյունն ի՞նչ պա­հան­ջարկ ու­նի, վա­ճառ­քի ի՞նչ ցու­ցա­նիշ­ներ կան:
-Այն­քան եմ ու­րա­խա­նում, որ թե՛ իմ անձ­նա­կան, թե՛ հրա­տա­րակ­չու­թյան է­ջին պար­բե­րա­բար գրում են՝ հարց­նե­լով, թե երբ է, ի վեր­ջո, գիր­քը լույս տես­նե­լու: Գր­քի ար­շա­վը մի­տում­նա­վոր շուտ եմ սկ­սել՝ փոր­ձել եմ հե­տաք­րք­րու­թյուն սեր­մա­նել: Իմ կար­ծի­քով՝ այս գիր­քը պար­զա­պես չի կա­րե­լի չկար­դալ, այն բա­ցա­ռիկ է: Առ­հա­սա­րակ, պետք է ա­սեմ, որ մո­տի­վա­ցիոն գրա­կա­նու­թյու­նը Հա­յաս­տա­նում մեծ պա­հան­ջարկ ու­նի, մար­դիկ ցան­կա­նում են կար­դալ հա­ջո­ղակ­նե­րի հա­ջո­ղու­թյան պատ­մու­թյուն­նե­րը, սո­վո­րել նրան­ցից ինչ-որ բան: Եվ սա շատ լավ մի­տում է:
-Գիր­քը պաշ­տո­նա­պես ե՞րբ կներ­կա­յաց­վի ըն­թեր­ցո­ղին: Են­թադ­րում եմ՝ գր­քի շնոր­հան­դե­սը հա­մա­հունչ է լի­նե­լու բո­վան­դա­կու­թյա­նը:
-Գր­քի շնոր­հան­դե­սը տե­ղի կու­նե­նա փետր­վա­րի 15-ին, ժա­մը 15:00-ին՝ «Դալ­մա Գար­դեն մո­լի» «Նայք» ըն­կե­րու­թյան խա­նութ-սրա­հում: Ի սկզ­բա­նե իմ գա­ղա­փարն է ե­ղել, որ շնոր­հան­դե­սը հենց այս­տեղ ար­վի, և ու­րախ եմ, որ ըն­կե­րու­թյան հա­յաս­տա­նյան մաս­նա­ճյու­ղը հա­մա­ձայ­նեց հա­մա­գոր­ծակ­ցե­լու: Մուտ­քը լի­նե­լու է մար­զա­կո­շիկ­նե­րով կամ, ե­թե ան­ձը չի սի­րում մար­զա­կո­շիկ կրել, գո­նե մար­զա­կան ո­գով մաս­նակ­ցի: Հե­տաքր­քիր շնոր­հան­դես եմ խոս­տա­նում, ո­րը վա­րե­լու եմ մար­զա­կան հա­գուս­տով: Իսկ դուք երբևէ ա­կա­նա­տես ե­ղե՞լ եք որևէ շնոր­հան­դե­սի, ո­րը վա­րում են մար­զա­կան հա­գուս­տով: Ես, հա­մե­նայն դեպս, նման բան դեռ չեմ տե­սել: Եվ ու­զում եմ, որ այս շնոր­հան­դե­սը մի փոքր խեն­թու­թյուն պա­րու­նա­կի, ինչ­պես և Ֆիլ Նայ­թի խե­լա­գար գա­ղա­փարն էր...
Զրույցը` Ար­մի­նե ՍԱՐԳ­ՍՅԱ­ՆԻ

Դիտվել է՝ 5176

Հեղինակի նյութեր

Մեկնաբանություններ